Pr online Converse

...

4.2.2 Mục tiêu PR online của doanh nghiệp trong thời gian tới:

4.2.3 Đề xuất cho nhà quảng trị:

4.3 Các hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo

-

TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

- Lý do chọn đề tài:

Trong thời đại phát triển mạnh mẽ như hiện nay, các doanh nghiệp trong và ngoài nước luôn cố gắng tạo sự thu hút cho mình nhằm tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn. Marketing ngày càng chiếm một vị thế quan trọng trong các doanh nghiệp. Ngày nay, khi thế giới đang hướng đến xu hướng toàn cầu hóa, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông mới và mạng internet trong những năm gần đây, marketing online bắt đầu được quan tâm nhiều hơn, các doanh nghiệp có thể tìm ra những hướng đi tối ưu hóa chi phí tiếp thị mà vẫn đảm bảo hiệu quả so với các phương thức marketing truyền thống trong đó có hình thức Pr online.

PR là một công cụ giúp cho người quản lý một doanh nghiệp xây dựng và duy trì mối quan hệ hai bên cùng có lợi giữa doanh nghiệp và công chúng của nó.Những năm trở lại đây, việc xuất hiện và phát triển mạnh mẽ của các loại hình Web 2.0 như blog, mạng cộng đồng… đã tạo ra những nền tảng thông tin hoàn toàn mới mẻ. Trên cơ sở đó, các hoạt động truyền thông, PR cũng tự thích ứng và sản sinh ra một kỹ thuật PR mới với tên gọi PR trực online.Tuy nhiên, một bộ phận lớn các chủ doanh nghiệpvừa và nhỏ ở Việt Nam chưa nhận thức rõ về PR, về lợi ích của quan hệ công chúng tốt sẽ ảnh hưởng đến doanh nghiệp như thế nào đặc biệt là hiệu quả mà PR online mang lại. Chính vì vậy, đề tài PR online này sẽ giúp những doanh nghiệp cũng như những người làm marketing hiểu rõ hơn về PR online như sự khác biệt giữa Pr online và PR offline, các công cụ sử dụng trong PR online,…Ngoài ra, thông qua việc phân tích khủng hoảng và cách giải quyết vấn đề thông qua PR online của một doanh nghiệp cụ thể trên thực tế giúp ta có cái nhìn chân thật hơn về hiệu quả mà PR online đem lại cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước.

- Mục đích nghiên cứu:

- Hiểu được thế nào là PR Online, nắm vững các công cụ PR Online và cách áp dụng vào thực tế.

- Biết được những ưu điểm của PR Online để phát huy cũng như khắc phục nhược điểm của nó.

- Thực hành tìm hiểu thực tế về các doanh nghiệp vận dụng PR Online trong kinh doanh để học hỏi và rút ra những kinh nghiệm riêng.

- Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu: chiến lược PR Online

- Khách thể nghiên cứu: Converse

- Phạm vi nghiên cứu:

- Thời gian nghiên cứu: 2016 – 01/03/2016

- Không gian nghiên cứu: Thị trường Việt Nam

- Phương pháp nghiên cứu:

- Đề tài được thực hiện dựa trên các thông tin thứ cấp được thu thập từ phương pháp nghiên cứu tại bàn để lấy các thông tin về thị trường, sản phẩm, giá cả, phân phối và các hoạt động truyền thông online đang được công ty và các đối thủ cạnh tranh trên thị trường sử dụng.

- Ngoài ra nhóm còn sử dụng các phương pháp như thảo luận nhóm và tiến hành phân tích, tổng hợp các thông tin thứ cấp trong quá trình làm bài.

- Kết cấu đề tài:

Đề tài “Phân tích chiến lược PR Online của Converse Việt Nam” được trình bày trong 04 chương:

- Chương 1: Tổng quan về đề tài.

- Chương 2: Cơ sở lý luận về chiến lược PR online

- Chương 3: Phân tích chiến lược PR online của Converse.

- Chương 4: Đề xuất nâng cao hiệu quả chiến lược PR online cho Converse.

-

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PR ONLINE

- Khái niệm PR online

- Khái niệm về PR

- Quan hệ công chúng (tiếng Anh: public relations, viết tắt là PR)là một chức năng quản trị nhằm mục đích thiết lập, duy trì sự truyền thông hai chiều, sự hiểu biết, chấp nhận và hợp tác giữa một tổ chức và "công chúng" của họ.

- Quan hệ công chúng bao gồm sự quản lý những vấn đề hay sự kiện mà tổ chức cần phải nắm được dư luận của quần chúng và có trách nhiệm thông tin cho họ.

- Hơn thế nữa PR còn là một trong những công cụ hỗ trợ bán hàng hữu hiệu đối với tất cả các doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân. Những người muốn tạo ra một tầm ảnh hưởng nhất định của mình đối với những đối tượng nhất định. Tuỳ vào mục đích của mình và đối tượng mà mình muốn tác động, các tổ chức hoặc cá nhân này sẽ có những cách thức và hình thức tiếp cận khác nhau: có thể tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội như các hoạt động từ thiện, chăm sóc sức khoẻ cộng đồng do các tổ chức hoạt động nhằm mục đích xã hội tổ chức nhằm tạo ra hình ảnh một tổ chức hoặc cá nhân có trách nhiệm với công đồng; hoặc cũng có thể tham gia dưới hình thức một nhà tài trợ mạnh tay luôn thấy xuất hình ảnh trong các chương trình có quy