The Impact of Viral Marketing to Users

...

Bảng 4. 28 Bảng hệ số mô hình hành vi

Bảng 4. 29 Bảng kiểm định giả thuyết

DANH MỤC Hình

Hinh 2. 1 Các bước thực hiện một chiến dịch viral marketing

Hinh 2. 2 Lý thuyết mẫu của Zernigah và Sohail (2012)

Hinh 2. 3 Mô hình Thái độ người tiêu dùng bởi Khasawneh và Shuhaini (2013)

Hinh 2. 4 Mô hình nghiên cứu thái độ người tiêu dùng đối với Viral Marketing tại Việt Nam

Hình 4. 1 Mô hình nghiên cứu thu được sau khi chạy hồi quy

Mục Lục

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Đối tượng, khách thể nghiên cứu:

1.3. Phạm vi nghiên cứu:

1.4. Mục tiêu nghiên cứu:

1.4.1 Mục tiêu chung:

1.4.2 Mục tiêu cụ thể:

1.5. Phương pháp nghiên cứu:

1.6. Kết cấu đề tài.

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. Viral Marketing

2.1.1. Các nội dung của kế hoạch viral marketing:

2.1.2. Nguyên tắc xây dựng nội dung

2.1.3. Động cơ phát tán

2.1.4. Các bước thực hiện một chiến dịch Viral Marketing

2.1.5. Các công cụ truyền thông viral

2.1.5.1 Email

2.1.5.2 Video websites

2.1.5.3 Blog và diễn đàn

2.1.5.4 Mạng xã hội

2.1.5.5 SMS

2.2. Nhận thức của người tiêu dùng

2.2.1. Nhận thức (conscious) là gì?

2.2.2. Các loại đầu vào của nhận thức

2.2.3. Các hình thức của nhận thức

2.2.3.1 Cảm giác

2.2.3.2 Tri giác

2.2.3.3 Quá trình nhận thức

2.3. Sự hiểu biết (Learning)

2.3.1. Hiểu biết

2.3.1.1 Khái niệm

2.3.1.2 Quá trinh hiểu biết

2.3.2. Sự hiểu biết và kinh nghiệm về sản phẩm

2.3.3. Ứng dụng lý thuyết hiểu biết vào hoạt động marketing

2.3.4. Niềm tin

2.3.4.1 Sự hình thành niềm tin

2.3.5. Thái độ (attitude)

2.3.5.1 Các yếu tố ảnh hưởng tới sự hình thành thái độ

2.3.5.2 Sự đo lường thái độ

2.3.5.3 Thay đổi thái độ người tiêu dùng

2.4. Các học thuyết nền tảng về thái độ người tiêu dùng đối với Viral Marketing:

2.4.1. Nghiên cứu định lượng về thái độ của người tiêu dùng - Fishbein (1963):

2.4.4. Nghiên cứu về sự ảnh hưởng tích cực của thái độ đến ý định của người tiêu dùng - Korgaonkar và Wolin (2002):

2.4.5. Tài liệu nghiên cứu về thái độ và những nhân tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng - Haghirian và Madlberger (2005):

2.4.6. Nghiên cứu của Xu (2006) – Các nhóm nhân tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng

2.4.7. Nghiên cứu về thái độ người tiêu dùng đối với Viral marketing tại Pakistan của Kiani Irshad ZERNIGAH và Kamran SOHAIL (2012):

2.4.8. Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng Malaysia đối với Viral marketing của Ler Sin Wei (2014):

2.5. Đề xuất mô hình nghiên cứu:

2.6. Giả thuyết nghiên cứu :

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Phương pháp nghiên cứu:

3.1.1. Xác định tổng thể nghiên cứu:

3.1.2. Xác định khung chọn mẫu:

3.1.3. Xác định kích thước mẫu:

3.1.4. Lựa chọn phương pháp lấy mẫu:

3.1.5. Viết hướng dẫn cho việc xác định và lựa chọn các phần tử trong mẫu thực tế:

3.2. Phương pháp thu thập dữ liệu:

3.2.1. Phân loại dữ liệu:

3.2.1.1 Dữ liệu sơ cấp:

3.2.1.2 Dữ liệu thứ cấp:

3.2.2. Xác định dữ liệu cần nghiên cứu:

Dữ liệu cần thu thập được tìm kiếm dựa trên mục tiêu chung và riêng mà cuộc nghiên cứu đã đề ra gồm có:

3.2.3. Xác định cách thức phỏng vấn:

3.2.4. Đánh giá nội dung bảng câu hỏi:

3.2.4.1